乐鱼体育最新懂车帝联合流通协会发布《2020女性汽

　　克日，懂车帝结合中国汽车畅通协会公布《2020女性汽车用户洞察陈述》，以女性用户为次要研讨工具，从市场潜力、用户画像、购车举动、消耗趋向四个标的目的整合阐发女性汽车用户的举动偏好，以探究女性用户在汽车选购时期的消耗心思和消耗需求，并经由过程解读汽车市场的消耗变革，为全部汽车行业探究全新营销方法供给数据参考。

　　《陈述》指出，跟着“她经济”兴起，女性用户汽车消耗潜力亟待开释，高意向购车用户增幅较着，汽车相干优良内容和口碑成为女性帮助决议计划的重点之一，女性用户更容易受汽车销量排行等身分影响。

　　今朝，女性承受高档教诲水平不竭进步，自2016年开端中国女性承受高档教诲占比超越50%，并逐年增加。同时，天下75%的家庭总消耗由女性决议计划，女性在家庭消耗中占有主导职位。跟着女性受高档教诲水平进步，社会、经济职位不竭提拔，消耗需求日趋加强，女性正逐步成为中国消耗市场的主力军，“她经济”正在兴起。

　　按照懂车帝最新数据显现，女性汽车用户在2020年2月至10月，增加64%。值得一提的是，女性用户在一线都会增速最快，而男性用户在新一线都会增加最快。可见，女性消耗者曾经不是已往的传统人群，旧的形象标签已不再合用。已经被默以为男性用户“利用专利”的汽车产物及汽车消耗，现在在女性用户市场也表示不俗。

　　现阶段的年青女性用户，乐鱼体育官网在差别的场景下奉献消耗潜力，在汽车行业也是云云。《陈述》中性别年齿散布查询拜访数据显现，2020年1月至10月时期，在团体女性汽车用户的年齿组成上，90、95后年青女性用户占比超50%，且增幅最高；汽车用户留资数目增加连续提拔，女性用户的增速到达1.7倍，略高于男性。值得存眷的是，在各年齿段中，90后的留资数目提拔速率最为明显。这阐明年青女性汽车用户正不竭成为将来汽车行业的主力消耗人群。

　　跟着电商和交际收集的不竭开展，抖音等短视频、图文种草平台也在不竭出现，人们的消耗观在发作着变革。出格是近两年来交际电商、交际消耗开展疾速，除传统的电商平台，抖音、b站、微信群等平台内容都指导消耗者产种类草，从而发生购置举动。汽车行业用户也深受新兴渠道内容影响，按照懂车帝最新公布的数据，视频内容是女性汽车用户支流内容获得情势，其次是图文。在2020年1月至10月，汽车直播内容看播量增加最凸起，完成2.1倍增加。导购、评测、新车为女性存眷内容TOP3范畴。

　　在内容互动层面，女性汽车用户也展示出深度交际属性较强的特性。按照懂车帝数据，团体来看汽车用户的互动量趋向均完成高速增加，此中男性增加1.27倍，女性增加近1倍。而从深度交际互动来看，女性深度交际属性更强，喜好经由过程转发，批评来到场互动，男性更偏心点赞的情势到场互动。别的，从汽车用户的浏览工夫方面统计，逐日20-22点为汽车用户浏览高频时段，女性用户更偏心午后阅读汽车内容，这也与女性用户一样平常网购，承受收集内容风俗息息相干，也给汽车行业品牌营销投放供给了新的思绪。

　　当下，品牌内容营销不竭晋级，对女性汽车消耗举动也发生响应影响力。懂车帝《陈述》显现，从差别进口的用户留资增速上看，男性因目的更明白，购车经历更丰硕，更爱间接在车型页留资，而女性则更存眷信息获得，偏心经由过程阅读专业汽车内容来帮助决议计划。

　　特别是在车型页界面，差别性别用户对选车功用的偏重点有所差别。在汽车用户对选车功用最为存眷的根本参数设置身分以外，女性更存眷口碑，男性更存眷车主成交价。在购置决议计划时长上，女性的决议计划时长遍及低于男性。一方面，女性对专业汽车设置参数爱好相对较低，更侧重阅读销量排行榜等身分停止决议计划；另外一方面，女性和年青用户的“理性”激动式消耗属性更强，更重视表面、品牌、价钱等身分。

　　从详细车型来看，思域、哈弗H6、轩逸等车型备受女性购车用户追捧，同时，更具家庭适用属性的卡罗拉，和表面精致，性价比力高的五菱宏光mini，也是她们选车时重点思索的一个车型。

　　综合懂车帝《2020女性汽车用户洞察陈述》相干内容，能够预感女性汽车用户特别是年青女性汽车用户占比将来或将连续增长。这也给汽车企业主动探究女性独有的本性化消耗决议计划身分，推出真正量身定制的产物和营销效劳供给了数据支持。《陈述》经由过程为汽车行业供给专业信息，助力行业理解女性用户购车举动需求，协助相干财产完成买卖增加。

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